Mercredi 29 septembre
CONTENU VIDÉO FAVORI DES GÉNÉRATIONS
Influenster a mené une enquête avec un échantillon de près de 9 000 intervenants de tous les âges, sur les contenus vidéos préférés des générations X, Y et Z ! Aujourd’hui toutes ces générations utilisent internet et regardent des vidéos, mais que regardent-t-elles ? Pour rappel la génération X concerne celle de nos parents, nés lors du baby boom, entre 1965 et 1980. La génération Y est née à partir des années 80, jusqu’à la fin des années 90. Enfin la génération Z nous représente, elle concerne ceux nés depuis l’année 2000.
Cette étude est basée sur la plus grande plateforme vidéo : Youtube. On apprend d’abord que 90% de la gZ utilisent youtube chaque semaine, contre 68% de la gY et 66% de la gX. Ce qui est énorme pour les trois générations. Seulement 4% de la gX n’ont jamais utilisé Youtube. On se rend donc compte que cette plateforme est largement utilisée, et même de manière régulière. Penchons nous maintenant sur ce qu’elles regardent.
Gen X : 71% regardent des vidéos tutoriels, et 64% des avis sur des produits. On comprend très vite que la gX ne se sert pas de youtube à des fins de divertissement, de plus seulement 46% regardent et écoutent des vidéos de musique : ce qui veut aussi dire qu’ils ne sont pas nombreux sur les plateformes de streaming musical ( deezer, spotify…) .
Gen Y : à hauteur de 74% et 72%, elle préfère aussi regarder des avis sur des produits et des tutoriels. En troisième place c’est les vidéos unboxing pour 52% d’entre eux : des vidéos où le youtubeur déballe et présente un produit sortant du magasin.
Gen Z : 77% d’entre eux regardent des vidéos d’avis sur les produits, 76% sur des haul vidéos : présentation d’un produit neuf et récit de l’expérience client. 71% sur des vidéos unboxing.
Pour toutes ces générations il y un point commun -> l’importance des avis sur les produits. On comprend mieux pourquoi les marques envoient des budgets fous sur l’influence ! La majeure utilisation est très similaire au niveau des générations. La différence se fait sur d’autres types de vidéos : gX regarde le plus de vidéos pédagogiques, la gY regarde le plus de vidéos workout et la gZ et celle qui regarde le plus les vidéos Vlog et lifestyle.
Source :
1- image Pixabay
2 - https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/SeeingIsBelieving_Data_2017.png?width=1460&name=SeeingIsBelieving_Data_2017.png